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正是一年春光好,，山東旅游熱度持續(xù)攀升。尤其是最近一段時(shí)間，濟(jì)南大明湖畔超然樓絕美亮燈、青島中山路煥新,、淄博燒烤“味”傳四方等山東特色文旅項(xiàng)目頻頻登上熱搜，吸引了大批全國各地的游客前來打卡,。

當(dāng)前,，旅游消費(fèi)市場全面回暖、加快復(fù)蘇,，旅游業(yè)迎來了發(fā)展的春天，驅(qū)動(dòng)旅游網(wǎng)紅城市進(jìn)入2.0時(shí)代,。作為山東省會(huì),，千年古城濟(jì)南同樣以一種全新的面貌成功出圈，綻放出新活力,，成為廣受追捧的“網(wǎng)紅城市”,。

借鑒成功經(jīng)驗(yàn)，讓“網(wǎng)紅”長紅的奧秘是什么,？既坐擁“山泉湖河城”大美自然資源,，又積淀深厚文化底蘊(yùn)的濟(jì)南，憑什么吸引游客,、留住游客,？火爆出圈后，“天下泉城”還將帶來哪些驚喜,？

“萬物皆可游,、處處是場景”，“好客山東”誠意滿滿

作為我國東部沿海的人口大省,、經(jīng)濟(jì)大省,、文化大省，山東是地道的旅游大省,。這里是中華文明的重要發(fā)祥地,、儒家文化發(fā)源地，文旅資源豐富,，A級(jí)景區(qū)數(shù)量全國第一,，“孔孟之鄉(xiāng)、禮儀之邦”享譽(yù)中外,，“好客山東好品山東”家喻戶曉,。

面對(duì)生機(jī)勃勃的旅游業(yè)發(fā)展勢頭，山東可謂信心十足。省委,、省政府此前專門出臺(tái)了《關(guān)于促進(jìn)文旅深度融合推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》,。這份重磅文件清晰勾勒出山東未來5年旅游業(yè)發(fā)展的定位與路徑，并對(duì)2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)作出展望,。

山東秉持“萬物皆可游,、處處是場景”理念，打造具有世界風(fēng)范,、展現(xiàn)中國精神,、彰顯齊魯風(fēng)韻的國際著名文化旅游目的地、國家文旅融合發(fā)展新高地,、“好客山東”全域旅游示范區(qū),。

山東深耕旅游業(yè)的雄心很明顯。其中明確提出,，到2027年基本建成文化旅游強(qiáng)省,，年接待游客超過10億人次、旅游總收入達(dá)到1.3萬億元,。而2022年山東省國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)顯示,，山東接待國內(nèi)游客5.9億人次，國內(nèi)旅游收入6026.3億元,。這意味著,，5年要實(shí)現(xiàn)大約“翻一番”的目標(biāo)。與此相對(duì)應(yīng)的是,，在全省大力推動(dòng)文旅融合發(fā)展的大背景下,，山東16市紛紛結(jié)合自身優(yōu)勢在旅游市場上“各顯神通”。

旅游網(wǎng)紅城市2.0時(shí)代,，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

把視野擴(kuò)展至全國來看,，相比于初代旅游網(wǎng)紅城市，最近走紅的廣東江門,、山東淄博都不是傳統(tǒng)旅游城市,。它們的走紅，說明網(wǎng)紅城市的頭銜已經(jīng)不是傳統(tǒng)旅游城市的專屬,，每個(gè)城市都有出圈出彩的機(jī)會(huì),。換言之，機(jī)遇多,，競爭也必然更加激烈,。

我們看到，為了讓游客更好體驗(yàn),，山東淄博發(fā)布了淄博燒烤地圖,、開通了公交專線、開設(shè)了淄博燒烤專列，還出動(dòng)衛(wèi)生,、公安,、市場監(jiān)管等多部門“護(hù)航”。我們還看到,，濟(jì)南超然樓的爆火,、上海“咖啡之都”名片的打響,、大理鳳陽邑隨“風(fēng)”出圈,，這些老牌旅游網(wǎng)紅城市也提供了很多“火上加火”的新思路。

以濟(jì)南為例,，為了滿足廣大游客到超然樓“打卡”的需求,，景區(qū)及時(shí)調(diào)整了開放時(shí)間，專門開通577路小巷公交,。這趟公交串起大明湖,、超然樓、芙蓉街,、寬厚里等人氣景點(diǎn)，滿足市民游客觀光,、娛樂,、游玩等多種需求。有評(píng)論認(rèn)為,，相比于以前的觀光旅游,，如今大家更愿意了解并融入一座城市的生活，與它同頻共振,，這是一種“傳統(tǒng)與現(xiàn)代和諧交融的生活方式”,。

找準(zhǔn)城市特色，用旅游熱度,、創(chuàng)意營銷,、品牌服務(wù)把“流量”變成“留量”，重燃的煙火氣就會(huì)變成蓬勃的經(jīng)濟(jì)活力與民生紅利,。當(dāng)整個(gè)城市的內(nèi)生動(dòng)力被充分激活,，嘗到甜頭的商家和市民對(duì)自己的城市就更有歸屬感，對(duì)來之不易的流量與“城市品牌”也會(huì)倍加珍惜,。如此,，城市發(fā)展進(jìn)入良性循環(huán)，不僅出圈而且出彩,，不僅火得了,，而且火得久。

打造走向長紅的城市IP，“天下泉城”獨(dú)具魅力

作為山東省會(huì),，“濟(jì)南熱度”也一直居高不下,。今年春節(jié)過后，濟(jì)南在成為“網(wǎng)紅城市”的道路上一路“狂飆”,，形成一批極具特色的城市IP,。比如，趵突泉,、超然樓,、老商埠、芙蓉街,、泉城廣場,、洪家樓教堂、濟(jì)南國際雙年展,、漢峪金谷洛杉“濟(jì)”三件套,、山東省科技館新館等等。 

無論是“人從眾”的旅游客流,，還是爆火的網(wǎng)紅產(chǎn)品,，市民游客都實(shí)實(shí)在在感受到了濟(jì)南文旅市場的強(qiáng)勢回歸。正如濟(jì)南市文化和旅游局新聞發(fā)言人所分析,，“這既是疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整后的消費(fèi)需求釋放,，也是濟(jì)南城市整體軟實(shí)力提升的結(jié)果，更是提早預(yù)判市場,、科學(xué)謀劃工作的必然”,。

作為天下聞名的泉城，濟(jì)南具有“山泉湖河城”渾然一體的獨(dú)特自然稟賦,。民國時(shí)期著名學(xué)者梁容若曾言,，“山東人在厚重里有瀟灑，在純樸里有靈秀,，在平凡里有器用,，接觸得越久，越能發(fā)現(xiàn)心靈的美,。大明湖正是山東人的象征,。”大明湖是山東人的象征,，也是濟(jì)南人的象征,。

濟(jì)南的魅力不止于此。這里是中華史前文化——龍山文化的發(fā)祥地,，蜿蜒黃河穿城而過,，“齊煙九點(diǎn)”點(diǎn)綴城內(nèi),。這里的老城，保留著明府城的遺韻,，芙蓉街,、曲水亭、百花洲,，散發(fā)著“家家泉水,、戶戶垂楊”的迷人風(fēng)情。這里的新城,，時(shí)尚現(xiàn)代與文化范兒兼具,，白天可到泉城路、大觀園等一眾商圈吃喝游購?qiáng)?，到山東博物館,、山東美術(shù)館等識(shí)文物、觀展覽,；夜晚可露營七星臺(tái)星光營地,，搭帳篷、望星空,。

濟(jì)南的歷史底蘊(yùn)更是值得好好品味,，“濟(jì)南名士多”為這座城市鑄就風(fēng)骨。700多年前,，意大利旅行家馬可·波羅到訪濟(jì)南并寫下游記贊嘆,，這里“真是居住的勝地”?？梢姖?jì)南從古至今都是個(gè)宜居宜業(yè)宜游之地。

濟(jì)南追求的,，絕非曇花一現(xiàn)的網(wǎng)紅產(chǎn)物,，而是走向長紅的城市IP。濟(jì)南“出圈”并非偶然,，正是基于這座城市獨(dú)具魅力的資源稟賦,、熱情好客的人文氛圍、八方游客的切身體驗(yàn)等等,，共同成就了“天下泉城”一大批自帶流量與熱度的城市IP,。

打造國際知名文化旅游目的地，濟(jì)南未來可期

作為全國重要的旅游城市,，近年來,，濟(jì)南文旅資源優(yōu)勢充分顯現(xiàn)。濟(jì)南先后獲評(píng)“東亞文化之都”,、首批全國文化和旅游消費(fèi)示范城市,、全國十大工業(yè)旅游目的地城市,。今年一季度，預(yù)計(jì)全市接待游客1960萬人次,，實(shí)現(xiàn)旅游收入205億元,，同比分別增長22%和19%。

抓住機(jī)遇趁勢而上,，濟(jì)南對(duì)文旅融合發(fā)展有著明確的規(guī)劃,，“十四五”期間，將不斷提升旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)代化,、集約化,、智慧化、品質(zhì)化,、國際化水平,，打造國際知名的文化旅游目的地。

濟(jì)南最近推出一系列創(chuàng)新舉措,，比如,，國有景區(qū)免費(fèi)政策，面向大學(xué)生群體推送的“人才服務(wù)大禮包”,，策劃舉辦的“泉城購”2023濟(jì)南消費(fèi)季活動(dòng),，短視頻平臺(tái)的創(chuàng)意營銷等，都為市場添了一把“柴”,、加了一把“火”,。

接下來，這里還有更多好玩有趣的項(xiàng)目,、體驗(yàn)即將“上新”,。比如，濟(jì)南將高標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施明府城,、老商埠,、上新街等歷史文化街區(qū)更新改造提升，聯(lián)動(dòng)趵突泉,、大明湖共同打造濟(jì)南泉水文化旅游標(biāo)志區(qū),；加快推進(jìn)城子崖、大辛莊等國家遺址公園和黃河,、齊長城國家文化公園建設(shè),，規(guī)劃建設(shè)黃河文化博物館等。

從全省旅游業(yè)發(fā)展布局來看,，未來,，山東將構(gòu)建濟(jì)南、青島兩大都市圈拉動(dòng),，長城,、大運(yùn)河,、黃河三大國家文化公園引領(lǐng)和“四廊一線”貫通、八大片區(qū)支撐的文旅深度融合發(fā)展新格局,。這也給濟(jì)南在全省旅游業(yè)層級(jí)上賦予更為重要的地位與期望,。

當(dāng)下的濟(jì)南，正不斷尋求突破,，加快建設(shè)“強(qiáng)新優(yōu)富美高”新時(shí)代社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)省會(huì),，努力讓更多人了解濟(jì)南的文化底蘊(yùn)、感受濟(jì)南的文化脈搏,、迷上濟(jì)南的文化氣息,，真正成為朝思暮想、流連忘返的網(wǎng)紅級(jí)城市,?！伴L紅濟(jì)南”，令人期待,！