8天的超長“黃金周”來了！今年恰逢中秋、國慶“雙節(jié)”疊加,，“團(tuán)圓經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫。
近期,，線下商超紛紛加大了節(jié)日期間的促銷力度，琳瑯滿目的中秋禮盒被擺在了最顯眼的位置,；在線上,，據(jù)各大電商平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)，“中秋節(jié)”“中秋禮盒裝”等關(guān)鍵詞搜索量也較去年同期大幅增加,。隨著越來越多的年輕人成為過節(jié)主力,，選擇也越來越多樣。市場上各種混搭創(chuàng)意的中秋禮盒,，滿足了“團(tuán)圓經(jīng)濟(jì)”催生的新消費需求。
月餅“求新求特”
每年中秋節(jié),，月餅市場的競爭最為激烈,，今年也不例外。
8月初,，各大廠商就已經(jīng)開啟了籌備,，醞釀推出更多新品。在濟(jì)南,，來自全國各地的月餅品牌匯聚于此,，準(zhǔn)備一決高下，本地企業(yè)也鉚足了勁積極“應(yīng)戰(zhàn)”,。
傳統(tǒng)老字號糕點品牌益康食品,，今年推出了別具特色的“幻彩流心月餅”，將濟(jì)南特色地標(biāo)趵突泉,、大明湖,、超然樓雕刻在月餅之上，配以4種漸變的色彩效果,。超意興也首次跨界,，今年推出了“把子肉五仁月餅”，以肉皮的咸香配上餅皮的甜香,。
濟(jì)南一家烘焙店的“荷塘月色”系列月餅,，也在濟(jì)南的社交平臺走紅，負(fù)責(zé)人朱玉枝介紹,，靈感來自大明湖的荷花,，純手工制作，一天只能做20盒,，但目前已經(jīng)訂出了1000多盒,，“今年本地特色的月餅更受歡迎,。”
線上競爭也毫不遜色,，各大電商平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)中,，“雙節(jié)”購物首選月餅禮盒的消費者占比最高。
在京東,，從銷售熱度看,，糖醇山藥月餅、奶黃金沙月餅,、蛋黃肉松月餅等產(chǎn)品銷量同比增長超500%,；從搜索熱度看，黑松露流心奶黃月餅的搜索量同比增長超10倍,；分年齡來看,，“00后”偏好“水果味”，“90后”更愛“奶黃味”,，“80后”中意“蓮蓉味”,。在抖音，月餅銷量同比增長184%,，合家歡,、合家福等月餅禮盒更受消費者歡迎。
萬物皆可“禮盒”
除了月餅,，今年市面上的禮盒品類五花八門,，不僅有傳統(tǒng)的酒水、零食,、牛奶,，還多了燕窩、阿膠等營養(yǎng)品類,，甚至陶瓷等工藝品,、化妝品也來湊熱鬧，紛紛推出了雙節(jié)特色禮盒……可謂萬物皆可“禮盒”,。
今年出現(xiàn)了更多“混搭中秋禮盒”,。在這些禮盒中，茶葉,、茶具,、小夜燈、絲巾,、水杯,，都可以混搭。
品牌之間的跨界聯(lián)名，也成了今年“雙節(jié)”消費季期間最常見的營銷方式,，誕生了一系列“跨界”禮盒,。作為節(jié)禮常客的酒水,，特別是白酒,，率先打開了跨界禮盒新領(lǐng)域。茅臺繼和瑞幸,、德芙聯(lián)名后,，又和廣州酒家聯(lián)手打造了“飛月·茅臺系列積木月餅”；水井坊攜手哈根達(dá)斯共同推出了聯(lián)名款中秋冰淇淋禮盒,，冰淇淋透著淡淡的酒香,；瀘州老窖與光明合作推出冰淇淋月餅禮盒，其中一款酒香陳皮紅豆月餅,，以正宗瀘州老窖濃香型白酒為基底,，濃香型風(fēng)味突出。而這些花樣翻新的禮盒,，更容易吸引到年輕消費群體,，為了搶奪年輕消費市場，品牌方往往樂此不疲,。
“反向消費”興起
近期，“反向消費”作為一個熱詞被反復(fù)提及,，既追求品質(zhì),，又追求性價比，擁有深度折扣的知名品牌正在成為消費者的首選,。尤其在年輕群體中,，時下正成為一種流行的消費新方式。
“反向消費”的潮流也吹到今年的“雙節(jié)”消費市場,，影響著消費者的購買選擇,。
抖音電商的一組數(shù)據(jù)顯示，越來越多的消費者傾向于購買價格實惠的組合裝,、品牌禮盒裝月餅,。而在平臺上，多款銷售量靠前的家鄉(xiāng)風(fēng)味月餅中,，8-10枚組合裝售價大都在百元以內(nèi),，諸如稻香村、祥禾餑餑鋪,、五芳齋等店鋪,，最受歡迎的禮盒單款均價也基本居于100元-200元的價格區(qū)間。
特賣電商唯品會今年也特別上線了“中秋團(tuán)圓禮”超級品類日活動，眾多知名品牌加入其中,，以深度折扣面向消費者,。
“80后”市民孫曉表示，今年在禮品選購上,，對價格的感知度比往年要強,，有時候也會“貨比三家”，而且會優(yōu)先選擇一些實用性強的禮品,，“以前買月餅的時候,，會選包裝好看的，越精致越好,，現(xiàn)在更多考慮好不好吃,，送給朋友的時候，也希望他們不是轉(zhuǎn)手送人,，而是真的能夠嘗一嘗,。”
業(yè)內(nèi)人士分析,，“反向消費”的興起,，將影響消費市場的變化，同時作為一種理性的消費方式,，不僅能夠帶來更多的實惠和優(yōu)惠,，更能夠帶來更有品質(zhì)、更有價值的生活,。
編輯：張婉瑩
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