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8天的超長“黃金周”來了,！今年恰逢中秋,、國慶“雙節(jié)”疊加，“團(tuán)圓經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫,。

近期,，線下商超紛紛加大了節(jié)日期間的促銷力度,，琳瑯滿目的中秋禮盒被擺在了最顯眼的位置；在線上,，據(jù)各大電商平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù),，“中秋節(jié)”“中秋禮盒裝”等關(guān)鍵詞搜索量也較去年同期大幅增加。隨著越來越多的年輕人成為過節(jié)主力,，選擇也越來越多樣,。市場上各種混搭創(chuàng)意的中秋禮盒,，滿足了“團(tuán)圓經(jīng)濟(jì)”催生的新消費(fèi)需求。

月餅“求新求特”

每年中秋節(jié),，月餅市場的競爭最為激烈,，今年也不例外。

8月初,，各大廠商就已經(jīng)開啟了籌備,，醞釀推出更多新品。在濟(jì)南,，來自全國各地的月餅品牌匯聚于此,，準(zhǔn)備一決高下，本地企業(yè)也鉚足了勁積極“應(yīng)戰(zhàn)”,。

傳統(tǒng)老字號(hào)糕點(diǎn)品牌益康食品，今年推出了別具特色的“幻彩流心月餅”,，將濟(jì)南特色地標(biāo)趵突泉,、大明湖、超然樓雕刻在月餅之上,，配以4種漸變的色彩效果,。超意興也首次跨界，今年推出了“把子肉五仁月餅”,，以肉皮的咸香配上餅皮的甜香,。

濟(jì)南一家烘焙店的“荷塘月色”系列月餅，也在濟(jì)南的社交平臺(tái)走紅,，負(fù)責(zé)人朱玉枝介紹,，靈感來自大明湖的荷花，純手工制作,，一天只能做20盒,，但目前已經(jīng)訂出了1000多盒，“今年本地特色的月餅更受歡迎,?！?/p>

線上競爭也毫不遜色，各大電商平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)中,，“雙節(jié)”購物首選月餅禮盒的消費(fèi)者占比最高,。

在京東，從銷售熱度看,，糖醇山藥月餅,、奶黃金沙月餅、蛋黃肉松月餅等產(chǎn)品銷量同比增長超500%,；從搜索熱度看,，黑松露流心奶黃月餅的搜索量同比增長超10倍,；分年齡來看，“00后”偏好“水果味”,，“90后”更愛“奶黃味”,，“80后”中意“蓮蓉味”。在抖音,，月餅銷量同比增長184%,，合家歡、合家福等月餅禮盒更受消費(fèi)者歡迎,。

萬物皆可“禮盒”

除了月餅,，今年市面上的禮盒品類五花八門，不僅有傳統(tǒng)的酒水,、零食,、牛奶，還多了燕窩,、阿膠等營養(yǎng)品類,，甚至陶瓷等工藝品、化妝品也來湊熱鬧,，紛紛推出了雙節(jié)特色禮盒……可謂萬物皆可“禮盒”,。

今年出現(xiàn)了更多“混搭中秋禮盒”。在這些禮盒中,，茶葉,、茶具、小夜燈,、絲巾,、水杯，都可以混搭,。

品牌之間的跨界聯(lián)名,，也成了今年“雙節(jié)”消費(fèi)季期間最常見的營銷方式，誕生了一系列“跨界”禮盒,。作為節(jié)禮?？偷木扑貏e是白酒,，率先打開了跨界禮盒新領(lǐng)域,。茅臺(tái)繼和瑞幸、德芙聯(lián)名后,，又和廣州酒家聯(lián)手打造了“飛月·茅臺(tái)系列積木月餅”,；水井坊攜手哈根達(dá)斯共同推出了聯(lián)名款中秋冰淇淋禮盒，冰淇淋透著淡淡的酒香,；瀘州老窖與光明合作推出冰淇淋月餅禮盒,，其中一款酒香陳皮紅豆月餅,，以正宗瀘州老窖濃香型白酒為基底，濃香型風(fēng)味突出,。而這些花樣翻新的禮盒,，更容易吸引到年輕消費(fèi)群體，為了搶奪年輕消費(fèi)市場,，品牌方往往樂此不疲,。

“反向消費(fèi)”興起

近期，“反向消費(fèi)”作為一個(gè)熱詞被反復(fù)提及,，既追求品質(zhì),，又追求性價(jià)比，擁有深度折扣的知名品牌正在成為消費(fèi)者的首選,。尤其在年輕群體中,，時(shí)下正成為一種流行的消費(fèi)新方式。

“反向消費(fèi)”的潮流也吹到今年的“雙節(jié)”消費(fèi)市場,，影響著消費(fèi)者的購買選擇,。

抖音電商的一組數(shù)據(jù)顯示，越來越多的消費(fèi)者傾向于購買價(jià)格實(shí)惠的組合裝,、品牌禮盒裝月餅。而在平臺(tái)上,，多款銷售量靠前的家鄉(xiāng)風(fēng)味月餅中,，8-10枚組合裝售價(jià)大都在百元以內(nèi)，諸如稻香村,、祥禾餑餑鋪,、五芳齋等店鋪，最受歡迎的禮盒單款均價(jià)也基本居于100元-200元的價(jià)格區(qū)間,。

特賣電商唯品會(huì)今年也特別上線了“中秋團(tuán)圓禮”超級(jí)品類日活動(dòng),，眾多知名品牌加入其中，以深度折扣面向消費(fèi)者,。

“80后”市民孫曉表示,，今年在禮品選購上，對(duì)價(jià)格的感知度比往年要強(qiáng),，有時(shí)候也會(huì)“貨比三家”,，而且會(huì)優(yōu)先選擇一些實(shí)用性強(qiáng)的禮品，“以前買月餅的時(shí)候,，會(huì)選包裝好看的,，越精致越好，現(xiàn)在更多考慮好不好吃,，送給朋友的時(shí)候,，也希望他們不是轉(zhuǎn)手送人,，而是真的能夠嘗一嘗?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士分析,，“反向消費(fèi)”的興起，將影響消費(fèi)市場的變化,，同時(shí)作為一種理性的消費(fèi)方式,，不僅能夠帶來更多的實(shí)惠和優(yōu)惠，更能夠帶來更有品質(zhì),、更有價(jià)值的生活,。