今年以來，山東旅游市場強勢復蘇。前三季度全省接待國內(nèi)游客6.01億人次,，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入7309.77億元，分別同比增長47.01%和50.09%,。山東結(jié)合游客消費需求，推動文旅產(chǎn)業(yè)向著重品質(zhì)、重融合、重場景的方向轉(zhuǎn)型升級,，進一步擦亮“好客山東”金字招牌,。
品質(zhì)提升行動推動傳統(tǒng)景區(qū)煥新
華燈初上,，泰安東平縣的大宋不夜城，流光溢彩的燈火,、琳瑯滿目的美食,，再配以打鐵花、斗花車,、舞樂琵琶等實景演出和體驗項目,，為游客帶來一場奇妙的“穿越”之旅。今年1月7日開園以來,，該景點共接待游客271.71萬人次,。
“這里之前是一座靜態(tài)的水滸影視城，面積大但業(yè)態(tài)少,，景區(qū)利用率低,。”東平湖文旅集團黨委書記謝興慶介紹,，去年,，集團投資1.2億元，融合運河文化,、黃河文化對這里進行優(yōu)化開發(fā),，建成“吃中有游、游中有購,、購中有娛,、娛中有秀”的大宋不夜城，讓老景區(qū)煥發(fā)新生。
山東現(xiàn)有A級旅游景區(qū)1205個,，居全國前列,。近年來，山東部署實施景區(qū)品質(zhì)提升行動,，為文旅深度融合高質(zhì)量發(fā)展注入動能,。菏澤鄆城的水滸好漢城主打“水滸文化”旅游，形成武術(shù)修學區(qū),、水滸古城核心游覽區(qū),、水滸文旅商業(yè)區(qū)、水滸演藝區(qū),、體育產(chǎn)業(yè)區(qū)五大功能區(qū),。山東鄆城水滸旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理樊奇隴說，經(jīng)過持續(xù)開發(fā)升級,，如今這里已獲評國家4A級旅游景區(qū),，年接待游客量超百萬人次。
山東省文化和旅游廳黨組書記,、廳長王磊說,，山東將繼續(xù)實施“景區(qū)煥新”工程、高端旅游度假區(qū)培育工程,、新業(yè)態(tài)提升工程等工程,，迭代升級旅游產(chǎn)品和供給模式。
融合發(fā)展豐富文旅內(nèi)涵
今年春季,，山東省委,、省政府印發(fā)《關(guān)于促進文旅深度融合推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，山東省文化和旅游廳推出“2023年山東省文旅提質(zhì)賦能計劃”,，對景區(qū)打造常態(tài)化演藝項目提出了具體要求,，聚力打造優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新發(fā)展示范地、全國紅色文化傳承地,、國際著名休閑度假黃金海岸等6張綜合性,、標志性亮麗名片。
在曲阜,，從“老三孔”晨鐘開城儀式,、暮鼓關(guān)城儀式、祭孔展演,，到“新三孔”漢服游園,、大型演出《金聲玉振》、燈火閃耀的尼山夜游季,，演藝活動讓儒家傳統(tǒng)文化有了新的載體,；在菏澤，牡丹文化沉浸游園體驗秀將牡丹的源起傳承和黃河文化融入演出，結(jié)合音樂,、戲劇,、舞蹈、戲曲等表現(xiàn)形式,，營造文化游園體驗,；在青島，今年新推出的戲劇市集,、沉浸式戲劇體驗周,，將劇院與市集、餐飲,、表演融為一體,，吸引眾多游客前往。
以文促旅,、以旅彰文,。“演出+旅行+地域文化”的搭配,，成為齊魯大地文旅融合的消費新風尚,。
細致服務讓“流量”變“留量”
淄博燒烤今年“現(xiàn)象式”走紅，給北京京和文旅發(fā)展研究院院長范周留下了深刻印象：“淄博燒烤拼的不是牛肉和羊肉,，拼的是背后的城市管理和服務,。”
為將網(wǎng)絡“流量”變成文旅“留量”,，淄博市從基礎(chǔ)設施完善、服務質(zhì)量優(yōu)化,、旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新等6個方面開展景區(qū)品質(zhì)提升行動,，潭溪山旅游度假區(qū)、馬踏湖國家濕地公園,、顏神古鎮(zhèn),、天鵝湖國際慢城等一大批景區(qū)乘勢而上，成功出圈,。
近年來,，山東各地從細處入手開發(fā)休閑旅游產(chǎn)品，為游客提供更優(yōu)質(zhì)的基礎(chǔ)設施和周到的服務,。
今年9月下旬通車的濟青中線,，10個服務區(qū)采用10個共建“一帶一路”國家特有的建筑風格，并引入這些國家的特色商品和30余種風味美食,，高速公路服務區(qū)成了“網(wǎng)紅打卡地”,。
住宿是文旅產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵一環(huán)。濟南今年5月出臺政策，將連續(xù)5年每年拿出2000萬元推動旅游住宿業(yè)提質(zhì)升級,；青島也宣布出臺相關(guān)政策,，對酒店、民宿加大支持力度,。政策激勵下,，越來越多品牌酒店落子山東，全天餐飲定制,、兒童托管,、路線規(guī)劃、機場接送等服務更加精細,，滿足游客個性化需求,。
編輯：吳曉璐
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