近年來,，濟(jì)南緊抓電商經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的新機(jī)遇,，以營造發(fā)展環(huán)境為主線，積極構(gòu)建電商發(fā)展生態(tài),，全市電商產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展,。2022年全市實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額1265.1億元，同比增長22.6%,，分別高于全省,、全國增速0.8、18.6個百分點(diǎn),，在全國15個副省級城市中位居前列,。
美妝品牌走出“網(wǎng)紅”之路
美妝品類一直是電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的主角之一。今年,，濟(jì)南明確提出以建設(shè)“世界透明質(zhì)酸谷”“北方美谷”為目標(biāo),，打造集最全產(chǎn)業(yè)鏈條、最強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群、最優(yōu)產(chǎn)業(yè)生態(tài)為一體的世界級透明質(zhì)酸產(chǎn)業(yè)發(fā)展高地,。濟(jì)南透明質(zhì)酸產(chǎn)量占全世界的43%、全國的70%,，平陰玫瑰屬于地理標(biāo)志產(chǎn)品,，如何利用持續(xù)發(fā)展壯大的電商平臺，將濟(jì)南的優(yōu)勢產(chǎn)能和特色資源,，轉(zhuǎn)化為化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的動力,，作為山東省化妝品行業(yè)龍頭企業(yè)的福瑞達(dá)和半畝花田，給出了自己的答案,。
福瑞達(dá)生物股份有限公司一直實(shí)施“4+N”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略,，成功打造了頤蓮、璦爾博士,、伊帕爾汗,、善顏等多個知名品牌。今年正值頤蓮品牌成立20周年,，上半年頤蓮品牌借助代言人線上直播和線下噴霧節(jié)活動等取得了積極成效,。企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下半年頤蓮品牌將線上線下全面開花,，促進(jìn)品牌電商發(fā)展,。福瑞達(dá)將持續(xù)探索數(shù)字化、智能化發(fā)展,，構(gòu)建數(shù)字工廠,、智能研發(fā)平臺和智慧物流，基于強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系及其數(shù)字化,、智能化整合能力,，打造全國首個新銳品牌智能孵化平臺，借助電商直播新形式新業(yè)態(tài),，為護(hù)膚品消費(fèi)市場持續(xù)注入強(qiáng)勁動力,。
護(hù)膚類熱銷品牌中，從濟(jì)南成長起來的花物堂生物科技旗下的“半畝花田”可謂國貨護(hù)膚品的又一個“流量擔(dān)當(dāng)”,，2022年該品牌年營收突破20億元,。據(jù)了解，半畝花田前期增長主要依靠天貓等電商平臺,，每年穩(wěn)定在20%—30%的增長,。2018年至2019年，品牌依托小紅書和抖音平臺快速崛起,，實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn),，成為品牌發(fā)展期快速增長的突破口。2020年起持續(xù)發(fā)力直播平臺，實(shí)現(xiàn)商品交易總額17億元,。2021年,，半畝花田以“店商+電商”的發(fā)展模式，在線下市場上主動尋找用戶,，通過終端門店來反推線上增長,，2022年商品交易總額突破20億元大關(guān)。
不僅是福瑞達(dá)和半畝花田,，華熙生物的夸迪,、潤百顏，梅曄生物的凌博士,、自然旋律,，以及朵拉朵尚等一眾美妝品牌都已經(jīng)在各大電商平臺有了自己的一席之地。而濟(jì)南美妝品牌在電商平臺的百花齊放,、高歌猛進(jìn),，離不開濟(jì)南近年來不斷優(yōu)化電商環(huán)境積累出的“大流量”。
政策東風(fēng)加持“濟(jì)南造”走向全國
作為全國第二批電子商務(wù)示范城市,，電子商務(wù)已成為濟(jì)南最具活力的成長型產(chǎn)業(yè),，正不斷為濟(jì)南乃至全省的消費(fèi)市場注入新鮮動力。
回望近年來濟(jì)南電商產(chǎn)業(yè)從破題起勢到崛起成峰的過程,，可以用“成績斐然”來形容：今年1— 6月份,，全市實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額623.55億元，同比增長18.1%,。其中,，實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額541.1億元，同比增長17.8%,，實(shí)現(xiàn)直播電商場次16.4萬場,，觀看人次超過16億人次。截至目前,，全市現(xiàn)有電商企業(yè)2.41萬家,，網(wǎng)上店鋪25.3萬個。
顯而易見,，以上這組靚麗的數(shù)據(jù)彰顯出濟(jì)南電商產(chǎn)業(yè)具有“蓬勃的生命力”,，這座城市正站在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)引領(lǐng)的新經(jīng)濟(jì)風(fēng)口之上，推動電商產(chǎn)業(yè)向更高目標(biāo),、更深層次,、更廣空間持續(xù)發(fā)力，為全市經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量,。
活躍的數(shù)字背后,，濟(jì)南又為之付出哪些努力,？
細(xì)細(xì)梳理發(fā)現(xiàn)，濟(jì)南市出臺的支持政策是電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展最堅實(shí)的基礎(chǔ),。近年來,，濟(jì)南電子商務(wù)緊抓電商經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展新機(jī)遇，發(fā)布了《大力發(fā)展電商經(jīng)濟(jì)打造直播經(jīng)濟(jì)總部基地的實(shí)施方案》《濟(jì)南市電商產(chǎn)業(yè)園+基地三年培育提升行動計劃方案》等,，有效培育了化妝品,、農(nóng)產(chǎn)品、大健康,、電子小家電四條電商產(chǎn)業(yè)帶，形成了農(nóng)村電商“四新四力”工作經(jīng)驗(yàn)和農(nóng)產(chǎn)品“雙品雙化”發(fā)展思路,。
政策東風(fēng)加持,，半畝花田、頤蓮,、凌博士,、潤百顏、夸迪,，這些以電商為藍(lán)海沖出突圍并贏得市場口碑的濟(jì)南本土品牌,，讓硬核的“濟(jì)南造”走向全國、走向世界,，為電商產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展再添一把“猛火”,。
此外，濟(jì)南還特別策劃“超然致遠(yuǎn) 品味濟(jì)南”電商主題品牌活動,，賦能本地企業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài),；圍繞電商消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，策劃舉辦“雙品網(wǎng)購節(jié)”東盟好物,、“6·18”濟(jì)南專場活動,，帶動本地生活線上消費(fèi)。
濟(jì)南電商產(chǎn)業(yè)前景可期
展望未來,，濟(jì)南電商產(chǎn)業(yè)前景可期,。濟(jì)南市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，搶抓黃河重大國家戰(zhàn)略和強(qiáng)省會戰(zhàn)略機(jī)遇,，下一步將持續(xù)開展電商人才培育工作,，持續(xù)舉辦電商人才培訓(xùn)、主題沙龍,、主題大賽等活動,，分梯次培育一批專業(yè)電商人才隊伍。
同時,，提升鳳凰山電商產(chǎn)業(yè)園,、黃臺電商產(chǎn)業(yè)園等傳統(tǒng)園區(qū)綜合服務(wù)功能，創(chuàng)新發(fā)展黃河數(shù)字直播基地、紫絢電商直播基地等新業(yè)態(tài)新模式電商直播基地,。
在企業(yè)龍頭培育方面,，聚焦本地優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，持續(xù)打造黃河流域化妝品和大健康產(chǎn)業(yè)高地,，培育一批發(fā)展?jié)摿Υ?、帶動作用?qiáng)的電商龍頭，積極對接頭部直播服務(wù)機(jī)構(gòu)來濟(jì)發(fā)展,。
在農(nóng)村電商方面,，推廣農(nóng)村電商“四新四力”工作經(jīng)驗(yàn)和農(nóng)產(chǎn)品“雙品雙化”發(fā)展思路，邀請電商平臺和網(wǎng)紅主播與農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)精準(zhǔn)對接,，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道,。
在品牌建設(shè)方面，舉辦第九屆山東（濟(jì)南）電商產(chǎn)業(yè)博覽會,、第四屆電商直播節(jié)等特色品牌活動,，打造“超然致遠(yuǎn) 品味濟(jì)南”濟(jì)南專場直播帶貨活動，促進(jìn)濟(jì)南電商網(wǎng)零額快速增長,。
“我們將充分發(fā)揮直播電商行業(yè)黨委黨建引領(lǐng)作用,，緊抓11234電商發(fā)展著力點(diǎn)（重點(diǎn)培育1個綜合性電商產(chǎn)業(yè)園、1個高質(zhì)量直播基地,，引進(jìn)2個直播電商頭部企業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu),，打造3個供應(yīng)鏈基地、4條特色電商產(chǎn)業(yè)帶）,，堅持以項目為抓手,，推動全市電商產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為加快建設(shè)‘強(qiáng)新優(yōu)富美高’新時代社會主義現(xiàn)代化強(qiáng)省會貢獻(xiàn)力量,?！痹撠?fù)責(zé)人表示。
編輯：吳曉璐
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