“我找到了春節(jié)度假的天花板，就在九如山的藝文小鎮(zhèn)……”網(wǎng)帖內(nèi),，一位濟南網(wǎng)友歡呼稱“反向旅游真的很爽”,，并且分享了目的地位置,。春節(jié)期間，龍年首個出游高峰出現(xiàn)了,。與各大景區(qū)的人潮涌動形成呼應的是,，一些小眾的地方也開始迎來一波客流,。在近些年的旅游界，這被稱為“反向旅游”,，該現(xiàn)象在春節(jié)假期顯得“風頭正盛”,。
“反向旅游”怎么來的？首先,，這個概念是相對于傳統(tǒng)“名勝之地”“地標景區(qū)”等熱門景點而言的,，有些年輕人為了追求“靜享”感覺，主動選擇有特色,、人流少,、非主流的旅游目的地，因此被視為一種“反向”,，他們不追求拍照打卡,，而是追求“走哪吃哪看哪”的隨性游走。其次,，“反向旅游”成為潮流,，是自媒體、社交媒體風行的產(chǎn)物,，大家通過社交平臺分享個性化旅游體驗,，無形中起到了推廣拉流的作用，讓一些小眾景點紛紛出圈,。
在濟南,，“反向旅游”也不是剛剛出現(xiàn)的，但借著春節(jié)的天時地利,，這股潮流更像一股潮流了,。近日，港溝街道的融創(chuàng)樂園里,，幾名外國友人來這里欣賞創(chuàng)意燈光秀,，玩得不亦樂乎。他們就是“舍棄”了濟南的著名景點,，選擇了這個小而精的地方,，沉浸式體驗“中國年”韻味；另據(jù)報道,，在槐蔭區(qū)弘陽廣場的夜生活聚集區(qū)，這里是商場重點引進的“日咖夜酒”都市社交品牌,，開業(yè)不到一個月便新晉為年輕人的打卡地,。由此可見，“反向旅游”并沒有方向,，目的地也不聚焦,，這跟年輕人的多元化、個性化選擇有很大關系，主打一個“我樂意”,。
激活一段“反向旅游”的行程,，往往不需要太強大的說服自己的理由，小紅書里邂逅的一頓美食,、朋友圈里發(fā)現(xiàn)的一張演出門票,、跟帖中瀏覽到的一個古村落……這些都可能觸發(fā)年輕人說走就走的旅程。現(xiàn)在,，這種“小沖動”正匯聚為一股“大流量”,。最新數(shù)據(jù)顯示，山東榮成因觀賞越冬大天鵝而備受關注,，一周熱度漲幅竟達100%,。
春節(jié)假期的“反向旅游”，是旅游市場的新風尚,，它反映了出行旅游對品質(zhì)和體驗的回歸,，反映了當下年輕人假日出行的“率先覺醒”。表面上看,，他們走向了冷門小城市,、偏僻小景點，實際上,，他們邁入了心靈的“桃源之旅”,。而這種高品質(zhì)，恰恰是社交傳播發(fā)掘出來的,。毫無疑問,，這為旅游市場展現(xiàn)了另一種機會，為小地方“崛起”提供了可能,。以南部山區(qū)的仲宮年集為例,，這個大集吸引力有多大？據(jù)說,，山東各市乃至河北,、河南、東北等地的客商都會慕名而來,，節(jié)前的客流量可達數(shù)萬人之多,，很多年輕人紛紛來這里趕集。也許,，他們趕的不是集,，而是醉心于這里濃厚的人間煙火氣，體驗真正的慢節(jié)奏,、松弛感,，享受這種“趕集式社交”,。對于年輕人來說，不是大景區(qū)的門票買不起,，而是“反向旅游”更有性價比,。
由此也可以得到一點啟示，商業(yè)化旅游的蓬勃興起,，也許是真正旅游的漸行漸遠,，千篇一律的小吃、千城一面的古鎮(zhèn)……這些都不是旅游想要的,，真正打動內(nèi)心的,，永遠是真誠的人們和天然的景觀。當然,，有些“反向旅游”目的地,，也不一定是“長紅”之地，這就需要這些小眾的景點能永葆初心,，不被商業(yè)化帶偏,，同時更要明白，小眾也是“眾”,，服務游客必須掏心掏肺才可以,。
編輯：張婉瑩
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